ЭХО ДЕЛОВОГО МИРА: обновил
«Ренессанс Кредит» обновил HR-бренд. Банк сформулировал новое ценностное предложение работодателя, ориентированное как на внешних соискателей, так и на текущих сотрудников, а также представил обновленную креативную концепцию, которая объединила принципы оформления основных элементов HR-бренда в разных каналах коммуникации.
Ключевое предложение банка как работодателя сформулировано в виде короткого и запоминающегося слогана «PRO ТЕБЯ. PRO ВОЗМОЖНОСТИ». Акцент сделан на предоставлении сотрудникам широких возможностей в части профессионального и личностного роста внутри компании. «В нашем банке создана уникальная корпоративная культура. Всем без исключения сотрудникам мы предоставляем возможности для самореализации в соответствии с их талантами, профессиональными и личными качествами. Обеспечивая максимально комфортные условия, мы стремимся удовлетворить потребности в развитии каждого нашего специалиста, независимо от занимаемой им позиции», – отметила Елена Логинова, старший вице-президент, директор департамента по работе с персоналом «Ренессанс Кредит».
Для каждой целевой аудитории кроме основного слогана были разработаны дополнительные, отражающие специфику конкретного блока. Так, например, для привлечения соискателей на позиции в головном офисе будет использоваться слоган «PROФЕССИОНАЛИЗМ. СТРАТЕГИЯ. РЕЗУЛЬТАТ», для сотрудников операционных центров – «PROЯВИ СЕБЯ», для сотрудников отделений – «PROСТО НАЧАТЬ КАРЬЕРУ», для сотрудников POS-канала – «PROСТОР ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ». «ИТ-специалистов мотивирует решение нетривиальных задач и реализация интересных проектов, а также возможность перенимать экспертизу у коллег. Поэтому для этой аудитории был разработан отдельный слоган «PROГРЕСС. ТЕХНОЛОГИИ. БУДУЩЕЕ», отражающий ИТ-стратегию банка», – рассказала Елена Логинова.
У HR-бренда появился и собственный логотип – название «Ренессанс Кредит» дополнено буквами PRO рубинового цвета. Данный логотип будет использоваться на сайтах по поиску работы, где представлен банк, в HR-аккаунтах «Ренессанс Кредит» в социальных сетях, а также на плакатах, постерах и в раздаточных материалах в рамках профильных мероприятий.
«С момента последнего обновления бренда работодателя прошло почти семь лет. За это время бизнес банка трансформировался, и, как следствие, возникла необходимость обновить платформу HR-бренда, привести ее в соответствие с текущими трендами, – пояснила Елена Логинова. – Уверены, что новое, единое для всех ценностное предложение «Ренессанс Кредит» как работодателя, дополненное специфичными акцентами, привлекающими конкретную целевую аудиторию, и яркий визуальный образ позволят сделать HR-бренд банка еще более заметным на внешнем рынке, а также будут способствовать эффективному решению внутренних бизнес-задач, связанных с повышением мотивации и вовлеченности сотрудников».
Ключевое предложение банка как работодателя сформулировано в виде короткого и запоминающегося слогана «PRO ТЕБЯ. PRO ВОЗМОЖНОСТИ». Акцент сделан на предоставлении сотрудникам широких возможностей в части профессионального и личностного роста внутри компании. «В нашем банке создана уникальная корпоративная культура. Всем без исключения сотрудникам мы предоставляем возможности для самореализации в соответствии с их талантами, профессиональными и личными качествами. Обеспечивая максимально комфортные условия, мы стремимся удовлетворить потребности в развитии каждого нашего специалиста, независимо от занимаемой им позиции», – отметила Елена Логинова, старший вице-президент, директор департамента по работе с персоналом «Ренессанс Кредит».
Для каждой целевой аудитории кроме основного слогана были разработаны дополнительные, отражающие специфику конкретного блока. Так, например, для привлечения соискателей на позиции в головном офисе будет использоваться слоган «PROФЕССИОНАЛИЗМ. СТРАТЕГИЯ. РЕЗУЛЬТАТ», для сотрудников операционных центров – «PROЯВИ СЕБЯ», для сотрудников отделений – «PROСТО НАЧАТЬ КАРЬЕРУ», для сотрудников POS-канала – «PROСТОР ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ». «ИТ-специалистов мотивирует решение нетривиальных задач и реализация интересных проектов, а также возможность перенимать экспертизу у коллег. Поэтому для этой аудитории был разработан отдельный слоган «PROГРЕСС. ТЕХНОЛОГИИ. БУДУЩЕЕ», отражающий ИТ-стратегию банка», – рассказала Елена Логинова.
У HR-бренда появился и собственный логотип – название «Ренессанс Кредит» дополнено буквами PRO рубинового цвета. Данный логотип будет использоваться на сайтах по поиску работы, где представлен банк, в HR-аккаунтах «Ренессанс Кредит» в социальных сетях, а также на плакатах, постерах и в раздаточных материалах в рамках профильных мероприятий.
«С момента последнего обновления бренда работодателя прошло почти семь лет. За это время бизнес банка трансформировался, и, как следствие, возникла необходимость обновить платформу HR-бренда, привести ее в соответствие с текущими трендами, – пояснила Елена Логинова. – Уверены, что новое, единое для всех ценностное предложение «Ренессанс Кредит» как работодателя, дополненное специфичными акцентами, привлекающими конкретную целевую аудиторию, и яркий визуальный образ позволят сделать HR-бренд банка еще более заметным на внешнем рынке, а также будут способствовать эффективному решению внутренних бизнес-задач, связанных с повышением мотивации и вовлеченности сотрудников».
05.11.2019 в 15:41
комментировать«Ренессанс Кредит» приступил к выдаче банковских карт с новым дизайном. Дебетовая карта банка теперь выпускается в премиальном черном цвете, а кредитная – в светло-сером с добавлением голографического изображения.
Основным элементом дизайн-концепции стал фирменный узор (паттерн) банка, представляющий собой комбинацию из двух «Р», которые складываются в знак бесконечности. Для бренда это зашифрованная миссия постоянного роста и развития, движения вперед и самосовершенствования.
«Обновление дизайна карт – один из этапов внедрения нового фирменного стиля банка, который был представлен в апреле, – рассказал Алексей Грибков, исполнительный директор, начальник управления по развитию дистанционного бизнеса и продвижению банковских продуктов «Ренессанс Кредит». – В настоящий момент мы ведем активную работу по приведению к единой концепции визуального оформления всех ключевых носителей фирменного стиля».
«Изменив дизайн карт, мы вместе с тем сохранили их привлекательную начинку, понимая, что в первую очередь клиентов интересует функциональность пластика: в большинстве своем они выбирают продукт, ориентируясь на дополнительные преимущества, которые можно получить при его использовании, – отметила Светлана Сурина, исполнительный директор, начальник управления по развитию розничных банковских продуктов «Ренессанс Кредит». – Наши карты являются удобным платежным инструментом: они отлично подходят для совершения повседневных трат и позволяют получать кешбэк или бонусы, что делает покупки с ними более выгодными».
Изменение дизайна не затронет тарифы и не повлияет на порядок выдачи и процесс оформления карт. Обмен старых карт на новые будет производиться по окончании их срока действия.
Основным элементом дизайн-концепции стал фирменный узор (паттерн) банка, представляющий собой комбинацию из двух «Р», которые складываются в знак бесконечности. Для бренда это зашифрованная миссия постоянного роста и развития, движения вперед и самосовершенствования.
«Обновление дизайна карт – один из этапов внедрения нового фирменного стиля банка, который был представлен в апреле, – рассказал Алексей Грибков, исполнительный директор, начальник управления по развитию дистанционного бизнеса и продвижению банковских продуктов «Ренессанс Кредит». – В настоящий момент мы ведем активную работу по приведению к единой концепции визуального оформления всех ключевых носителей фирменного стиля».
«Изменив дизайн карт, мы вместе с тем сохранили их привлекательную начинку, понимая, что в первую очередь клиентов интересует функциональность пластика: в большинстве своем они выбирают продукт, ориентируясь на дополнительные преимущества, которые можно получить при его использовании, – отметила Светлана Сурина, исполнительный директор, начальник управления по развитию розничных банковских продуктов «Ренессанс Кредит». – Наши карты являются удобным платежным инструментом: они отлично подходят для совершения повседневных трат и позволяют получать кешбэк или бонусы, что делает покупки с ними более выгодными».
Изменение дизайна не затронет тарифы и не повлияет на порядок выдачи и процесс оформления карт. Обмен старых карт на новые будет производиться по окончании их срока действия.
25.07.2019 в 11:30
«Ренессанс Кредит» объявляет о смене фирменного стиля. Банк представляет новую визуальную концепцию, которая объединяет принципы оформления ключевых элементов бренда в разных каналах коммуникации и задает более дружелюбный тон взаимодействия с потребителями.
Логотип «Ренессанс Кредит» претерпел существенные изменения, которые затронули как написание наименования банка, так и используемое сочетание цветов.
Знак дерева в логотипе трансформировался в заглавную букву «Р». Она имеет характерную форму листа, что является наследием предыдущего стиля, и дает прямую ассоциацию с названием банка. Новый знак отлично масштабируется и легко адаптируется к любым носителям в любой среде.
Кроме того, буква «Р» легла в основу нового фирменного узора (паттерна). Так, переплетение нескольких букв образует символ ДНК, что указывает на неповторимый характер и идентичность бренда. Комбинация из двух «Р» складывается в знак бесконечности. Для бренда это зашифрованная миссия постоянного роста и развития, движения вперед и самосовершенствования.
Хорошо знакомые цвета бренда – рубиновый и зеленый, которые символизируют динамичность, а также указывают на способность банка быстро адаптироваться к меняющимся условиям рынка – приобрели новые оттенки в соответствии с современными трендами в дизайне. Кроме того, появился новый угольно-серый цвет – он выгодно дополняет рубиновый и зеленый и подчеркивает уравновешенность, зрелость и солидность бренда.
Написание наименования банка в новом логотипе наглядно демонстрирует смещение бизнес-фокусов: «Ренессанс Кредит» – уже не монолайнер, специализирующийся исключительно на кредитовании, а универсальный ретейловый банк, предлагающий клиентам широкий спектр финансовых продуктов и услуг.
Изменения коснулись и рекламных коммуникаций: сообщения теперь размещаются в специальных баблах, что, с одной стороны, символизирует современный формат общения посредством мессенджеров, а с другой – указывает на готовность банка к открытому диалогу с клиентами.
«С момента последнего ребрендинга прошло 10 лет. За это время бизнес банка существенно трансформировался с точки зрения продуктов. Значительное развитие получили наши дистанционные сервисы – интернет-банк, мобильное приложение, сайт. Технические особенности этих цифровых каналов и продиктовали нам необходимость смены фирменного стиля, – рассказал Алексей Грибков, исполнительный директор, начальник управления по развитию дистанционного бизнеса и продвижению банковских продуктов «Ренессанс Кредит». –Новый фирменный стиль отлично адаптируется под современные каналы коммуникации, что позволит бренду банка стать более узнаваемым как в цифровой среде, так и на улицах города».
Работы по запуску нового фирменного стиля «Ренессанс Кредит» будут проходить в несколько этапов. 1 апреля 2019 изменилось визуальное оформление сайта, мобильного приложения, терминалов, официальных групп банка в социальных сетях, а также были обновлены рекламные коммуникации и дизайн точек продаж. Обновление дизайна интерьеров офисов и замена вывесок будут осуществляться постепенно. «Мы не ставим перед собой задачу единовременно поменять все носители. Нам важно, чтобы наши клиенты увидели, что изменения начались», – подчеркнул Алексей Грибков.
Новый образ бренда был разработан в студии Voronoi из Самары, которая ориентирована в основном на работу с зарубежными компаниями, ведущими свой бизнес в цифровой среде.
«Работая над фирменным стилем «Ренессанс Кредит», мы придерживались принципа «Сохраняем узнаваемое, улучшаем и выводим на новый уровень». Образ банка стал более современным, более свежим. Обновленные цвета – это эволюционный шаг бренда в цифровое пространство. Они абсолютно уникальны для российского банковского сектора, и мы, уверены, что это позволит «Ренессанс Кредит» качественно выделиться среди конкурентов», – прокомментировал Валерий Намазов, дизайн-директор студии Voronoi.
Смена фирменного стиля не влияет на операционную деятельность банка, не предполагает получение новой лицензии и не повлечет за собой изменение названия КБ «Ренессанс Кредит» (ООО).
Логотип «Ренессанс Кредит» претерпел существенные изменения, которые затронули как написание наименования банка, так и используемое сочетание цветов.
Знак дерева в логотипе трансформировался в заглавную букву «Р». Она имеет характерную форму листа, что является наследием предыдущего стиля, и дает прямую ассоциацию с названием банка. Новый знак отлично масштабируется и легко адаптируется к любым носителям в любой среде.
Кроме того, буква «Р» легла в основу нового фирменного узора (паттерна). Так, переплетение нескольких букв образует символ ДНК, что указывает на неповторимый характер и идентичность бренда. Комбинация из двух «Р» складывается в знак бесконечности. Для бренда это зашифрованная миссия постоянного роста и развития, движения вперед и самосовершенствования.
Хорошо знакомые цвета бренда – рубиновый и зеленый, которые символизируют динамичность, а также указывают на способность банка быстро адаптироваться к меняющимся условиям рынка – приобрели новые оттенки в соответствии с современными трендами в дизайне. Кроме того, появился новый угольно-серый цвет – он выгодно дополняет рубиновый и зеленый и подчеркивает уравновешенность, зрелость и солидность бренда.
Написание наименования банка в новом логотипе наглядно демонстрирует смещение бизнес-фокусов: «Ренессанс Кредит» – уже не монолайнер, специализирующийся исключительно на кредитовании, а универсальный ретейловый банк, предлагающий клиентам широкий спектр финансовых продуктов и услуг.
Изменения коснулись и рекламных коммуникаций: сообщения теперь размещаются в специальных баблах, что, с одной стороны, символизирует современный формат общения посредством мессенджеров, а с другой – указывает на готовность банка к открытому диалогу с клиентами.
«С момента последнего ребрендинга прошло 10 лет. За это время бизнес банка существенно трансформировался с точки зрения продуктов. Значительное развитие получили наши дистанционные сервисы – интернет-банк, мобильное приложение, сайт. Технические особенности этих цифровых каналов и продиктовали нам необходимость смены фирменного стиля, – рассказал Алексей Грибков, исполнительный директор, начальник управления по развитию дистанционного бизнеса и продвижению банковских продуктов «Ренессанс Кредит». –Новый фирменный стиль отлично адаптируется под современные каналы коммуникации, что позволит бренду банка стать более узнаваемым как в цифровой среде, так и на улицах города».
Работы по запуску нового фирменного стиля «Ренессанс Кредит» будут проходить в несколько этапов. 1 апреля 2019 изменилось визуальное оформление сайта, мобильного приложения, терминалов, официальных групп банка в социальных сетях, а также были обновлены рекламные коммуникации и дизайн точек продаж. Обновление дизайна интерьеров офисов и замена вывесок будут осуществляться постепенно. «Мы не ставим перед собой задачу единовременно поменять все носители. Нам важно, чтобы наши клиенты увидели, что изменения начались», – подчеркнул Алексей Грибков.
Новый образ бренда был разработан в студии Voronoi из Самары, которая ориентирована в основном на работу с зарубежными компаниями, ведущими свой бизнес в цифровой среде.
«Работая над фирменным стилем «Ренессанс Кредит», мы придерживались принципа «Сохраняем узнаваемое, улучшаем и выводим на новый уровень». Образ банка стал более современным, более свежим. Обновленные цвета – это эволюционный шаг бренда в цифровое пространство. Они абсолютно уникальны для российского банковского сектора, и мы, уверены, что это позволит «Ренессанс Кредит» качественно выделиться среди конкурентов», – прокомментировал Валерий Намазов, дизайн-директор студии Voronoi.
Смена фирменного стиля не влияет на операционную деятельность банка, не предполагает получение новой лицензии и не повлечет за собой изменение названия КБ «Ренессанс Кредит» (ООО).
03.04.2019 в 13:22
